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手机本来应该是一个技术更新换代非常快的行业,但是自从智能手机诞生以来,从芯片、屏幕到电池、触控等核心技术最近几年并没有取得本质上的突破。尽管各智能手机巨头要比以前任何时候都更加重视手机的技术创新,以获得更领先的市场竞争优势,但在手机硬件上的真正技术性突破还十分困难,因此要在营销战略上有所布局,否则毫无亮点的吆喝可能会被淹没在战火纷飞的市场竞争之中。

春季新机发布年年有,但是今年更热闹,仅今年4月份华为、HTC、TCL、小米、乐视、美图等一众热门手机已经在月内扎堆搞完新品发布会。从这些熙攘热闹的场面中,我们基本可以看出各手机巨头今年的市场战略。

有瞄准垂直细分人群的小米与美图手机,前者拉进歌手张杰卖起了粉丝纪念品,后者则搞起了娱乐名人秀。此外,连最古板的HTC也让娱乐明星来装纯,难怪媒体大呼看不懂!而实力派华为与元老级选手TCL则依托庞大的硬件产业链搞起了智能硬件生态圈,中途跳进一个新手乐视,把战火一直烧到美国旧金山。有种种理由可以说明,目前各手机厂商抢夺的不是硬件利润,而是移动互联网生态入口。

试水娱乐化营销:HTC、小米、美图

老牌手机巨头HTC,其4月8日在北京召开了春季新品发布会,发布了HTC One M9+以及E9+两款新产品。单纯从硬件上看这场发布会并没有给观众带来什么特别惊喜,唯一的惊喜就是女神林心如为HTC新品发布站台,可见一向以安卓经典著称的HTC也在极力改变自己的古板形象。可悲的是,某台湾科技媒体还是给这场发布会一个差评,其文章评论称HTC离“最好的安卓手机”越来越远!

新晋手机巨头小米,其在4月15日推出小米Note黑色首发纪念版套装。与之前雷军在小米手机的硬件性能上大肆渲染不同,此次新品发布会小米拉上了歌手张杰,纪念版套装包含了张杰第十张新专辑《拾》和写真集,售价2499元限量3万套。很显然,此次小米卖的不再是手机,而是粉丝纪念品。

后起新秀美图手机,其4月8日在北京竞园举办手机发布会,最大的看点不是4.7英寸IPS屏幕及1280×720像素,而是“国民老公”王思聪惊人现身及内地一线花旦Angelababy、著名主持人李晨同台助阵。能把手机发布会搞得如此星光熠熠,美图手机“自拍神器”的打造算是下足了血本。

打造智能硬件生态圈:华为、TCL、乐视

谁与争锋的华为,其在4月15日的伦敦全球发布会上发布了5.2英寸屏幕的P8和6.8英寸屏幕的P8max。由于配备了1300万像素的后置摄像头并搭载4色RGBW传感器,英国媒体评论称P8是能够拍摄出专业级照片和视频的高端手机产品。此外,华为还为P8搭配了一款可查找手机位置、支持隔空解锁等功能的智能手环TalkBandB2,可见手机产品还只是其智能硬件生态的一个组成部分,其它还包括智能头饰、智能胸饰、智能药丸、智能手表及手环等。凭借2014年超过7500万台的出货量,华为手机已经位居全球智能手机市场前三,用华为终端公司董事长余承东的话说“华为手机的真正对手是苹果、三星,而不是国内品牌。”。

宝刀未老的TCL,其在4月8日举办的2015春季新品发布会上发布了两款特色智能手机—IDOL3和续航+手机P618L,前者是业界首款实现双向接听的智能手机,后者是具备5000mAh大容量电池可达90天超长待机的商务手机。作为国产手机元老之一,与“中华联酷”其他国产手机巨头不同,TCL手机一直以海外市场为主,其2014年全球手机销量也超过7000万台,取得同比增长33%的骄人成绩。此外,在此新品发布会上,TCL通讯还一口气发布了智能手表、智能家庭、移动健康医疗和视频通讯云服务五大领域一系列全新产品和服务,正式卡位移动互联网智能生态圈。

锋芒毕露的乐视,其4月14日在北京五棵松和美国旧金山两地同步举行战略新品发布会,高调发布乐视生态超级手机乐1、乐1Pro及乐Max。作为智能手机新晋选手,乐视一出场就将枪口对准巨头苹果,抨击苹果的封闭,并且还声称首次在行业内公布BOM成本,以零利润搅局智能手机市场。乐视能有如此咄咄逼人的气势,想必也是因为其在智能电视上成功打造了一条“平台+内容+终端+应用”的生态链,此次想再次将模式复制到手机上,从而挑战行业巨头。

未来的手机圈是属于娱乐化极致米图肠,还是属于生态链乐华T,我们都不得知晓。后续的精彩需要由你来见证!


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